2018年全市社消零指标变动情况分析

     2018年珠海消费市场运行平稳，反映消费零售的指标社会消费品零售总额稳定增长，增长速度全年保持在7.6%至8.7%之间（见下表）。 据市统计局初步测算，2018年1-11月珠海市实现社会消费品零售总额1067.4亿元，同比增长7.8%，增幅比1-10月提升0.2个百分点。全年预计增长8%。情况基本如下：

     一、珠海市消费市场基本情况

    （一） 能源类商品零售继续保持较快增长。1-11月，限上企业石油及制品类商品依然保持较高增长，实现销售额61.3亿元，同比增长20.2%。

    （二）家具类商品保持较快增长。今年以来，家具类商品销售额连续多月两位数增长，1-11月，限上企业家具类商品实现销售额2.7亿元，同比增长21.5%。

    （三）传统基本生活类商品销售增速平缓。1-11月，限上企业粮油、食品类商品实现销售额17.9亿元，同比增长3.3%，增速比1-10月增加1.7个百分点；限上服装、鞋帽、针纺织品类商品实现销售额14.1亿元，同比增长4.9%，增速比1-10月增加0.8个百分点；限上日用品类商品实现销售额6.2亿元，同比下降1.7%。

    （四）汽车类商品销售增速下降。2012年以来，我市汽车销售增速多年来保持两位数增长，但今年增速出现较大下滑。1-11月，限上企业汽车类商品实现销售额109.3亿元，同比下降1.6%。

     二、社消零指标变动的原因：传统业态的大型综合连锁超市、汽车消费增速下滑，2018年社会消费品零售总额增速结束多年来两位数的增长，2018年1-10月增长7.6%。

    （一）我市消费市场重点行业增速放缓。汽车销售占我市社消零限额以上商品销售额约30%，占我市社消零总额约10.3%，对我市社消零影响较大。2014-2016年，我市汽车消费保持两位数增长，3年间增速分别为13%、19%和12.8%。随着汽车人均保有量的上升，我市汽车消费市场逐渐饱和，2017年，我市汽车消费增速首次下降为个位数，增速为9.6%，2018年，我市汽车消费增速进一步放缓，1-10月我市限上汽车类销售额呈现负增长，对社消零总额的拉动作用降低。

    （二）部分重点批发零售业企业增速放缓。一是华润万家生活超市拱北店由于受到周边建筑装修和搬迁计划的影响，销售额明显下降，1-10月，华润万家超市销售额同比下降12.3%，拉低社消零0.17个百分点；二是嘉宝华医药集团股份有限公司受相关政策及监管力度加强等因素影响，规范了对处方药的管理，1-10月年销售额同比下降17.7%，拉低社消零0.05个百分点；三是珠海市爱婴岛商贸连锁有限公司受去年同期增速较快、儿童用品网购竞争等因素影响，1-10月年销售额同比下降16.9%，拉低社消零0.04个百分点；四是珠海市中免免税品有限责任公司受拱北口岸店租约到期的因素影响，1-10月年销售额同比下降76.7%，拉低社消零0.46个百分点；五是泰锋电器受到网购消费的影响，实体店客流逐渐下滑，实体零售店利润空间被压缩，1-10月销售额同比下降9.3%，拉低社消零0.06个百分点。

    （三）港澳等周边城市对我市消费市场形成分流。珠海毗邻港澳，市内消费向港澳外溢的现象突出。近年来，随着关税政策变化和人民币升值等因素影响，我市消费者赴港澳甚至赴欧美消费的潮流有增无减，在重要节假日期间尤其明显。据调查，我市消费者赴港澳购买商品占比最高的是服装和鞋；其次是化妆品、家电和数码产品和日用品；再次是珠宝首饰、烟、酒、茶和皮具箱包等。随着大型城市商圈发展以及周边地区交通设施的不断完善，我市部分高端消费也流向广州深圳等大型城市。

     三、2018年以来促消费主要工作措施

    （一）积极联系重点企业，引导商贸行业健康发展。一是于3月和7月两次召开零售行业座谈会，听取了重点实体零售商在经营发展中遇到的问题以及意见建议。二是倡议成立商业零售行业协会，发挥行业协会的力量和加强行业自律，推动商贸行业的健康有序发展。三是积极进行实地走访，10月份走访山姆会员店和华发商都，了解企业发展现状和发展中遇到的问题。四是全面了解我市制造业企业商品网络销售情况，推动天章纸品、罗西尼表业和格力电器网络零售纳入社消零统计。

    （二）开展形式多样的促消费活动。一是牵头开展“2018珠海购物节”消费促进活动，组织中海富华里、华发商都等25家我市重点商贸零售企业，开展百余场形式多样的促消费活动，涵盖汽车、家具、家电、日常消费等多个行业，并于9月20日在中海富华里举行启动仪式，通过报纸、电视、网络等多种媒体进行广泛的宣传，取得了较好的促销效果；二是积极配合省商务厅开展“家520消费促进活动”，居然之家珠海店开展了“2018珠海市促销费暨家520购物节活动”，茂业百货有限公司开展“518大抢节”活动，斗门区、金湾区和横琴新区均有企业开展消费促进活动。三是十一期间各大商家开展多样的促销活动。世邦家居开展“升级清仓”活动，茂业百货开展“国庆七天乐”活动，免税商场开展30周年店庆等，均取得良好效果。

    （三）推广线上线下相结合的新零售业态。一是举办“互联网+”时代的传统零售业转型升级培训会，共210余名传统零售企业代表参会，加深我市传统商贸流通企业对互联网新零售模式的理解。二是学习零售业最新发展理念。9月初组织业务骨干赴南京、杭州、深圳等地考察，参观学习阿里“亲橙里”、小米有品、华润OLE超市等零售新业态。积极协调和跟进盒马鲜生店在居然之家珠海店、中海环宇城开店前期事宜。三是深入考察我市实体零售企业发展零售新业态情况。实地考察了我市苏宁电器、泰峰电器、珠海天虹百货、珠海家乐福、珠海京东专卖店等企业线上线下融合发展情况。其中，珠海京东专卖店由珠海恒波特许经营，推出了实体场景体验、线上下单、送货上门的方式，深受消费者欢迎。今年以来京东专卖店发展较快，从2018年2月开设第一家以来，至今已开设三家。今年十一期间单店日均销售额达到30万，同比去年（珠海恒波独立经营时期）增长3倍，充分说明京东新零售的经营效果显著，代表了未来的零售方向。

    （四）营造放心消费的良好市场环境。一是大力推进重要产品追溯体系建设。7月,市商务局举办了“珠海商务大讲堂--珠海市重要产品流通追溯体系宣传推广会”，提高企业食品安全理念和流通追溯意识，相关行业协会及商贸流通企业约260人参加。积极动员企业开展肉类蔬菜流通追溯节点建设，目前已建成肉类蔬菜流通追溯节点15个。截止2018年10月共有10家企业开展肉菜追溯系统建设，验收工作正有序进行。正抓紧推进我市肉菜追溯城市管理平台建设，预计年内建成。二是积极开展商务诚信宣传工作。着力打造商务诚信文化环境，积极开展“信用消费进万家”活动，通过悬挂横幅、宣传海报等方式，营造“诚实守信”的商业经营环境。8-9月，市商务局联合市企业与企业家联合会，通过签署诚信经营承诺书、部署商务诚信宣传、深入商贸企业宣讲等方式，围绕商务诚信体系建设、重要产品追溯体系建设等成果开展宣传，形成“弘扬诚信理念、优化营商环境”的良好宣传氛围。

    （五）开展商业综合体底数调研工作。一是完成珠海市主要商业综合体基本情况调研。目前珠海市主要商业综合体共有37家，总面积约166.6万平方米；在建、筹建商业综合体30家，总面积476万平方米。二是推进珠海市商业网点发展研究工作。已与珠海市规划设计院签订合同，委托其对我市商业网点布局进行详细调查和研究，梳理商业网点空间布局，掌握珠海市商业服务业发展现状和趋势，形成研究报告。